souvenir 2009

o poder dos sentidos

na última edição da revista HSM Management saiu uma matéria sobre o poder do marketing sensorial, estratégia essa que adotamos para muitos de nossos clientes. gostaríamos então de compartilhar alguns trechos que achamos bem interessantes com vocês. os depoimentos são do vice-presidente de marketing da DMX, Brian Mckinley, ele expõe dados instigantes sobre essa transformação que o marketing vem sofrendo. a DMX é hoje a organização líder em marketing sensorial.

“no ritmo de vida atual, uma pessoa comum vê mais de 3 mil anúncios publicitários por dia"

nesse verdadeiro emaranhado, somente as experiências reais que envolvem mais de um sentido se destacam”

“as pessoas se lembram de mais ou menos 20% do que ouvem. Se ouvem e vêem, o nível de recordação aumenta para 80%”

“as imagens, os sons e os odores estimulam não apenas os sentidos, como também fortes recordações, elementos-chave na construção de uma “personalidade”para cada marca”

“usar os sentidos para definir o espaço de um negócio deixou de ser desejável para se tornar imprescindível”

“atualmente na verdade o marketing “é”a experiência”

“alguns especialistas em marketing vão muito além: aconselham reduzir em 20% o orçamento de relações públicas e publicidade e destinar esses recursos à criação de experiências”

“no longo prazo, a chave do sucesso é oferecer uma experiência inesquecível após a outra”. em outras palavras, poderíamos dizer que as empresas tradicionais se dedicam a vender produtos, enquanto os futuros gigantes promovem experiências”

“o segmento de consumidores de 18 a 30 anos é um dos mais cobiçados por quase todas as empresas. o caminho mais curto para atingir esse segmento é a música. a música afeta o humor e o humor afeta o comportamento”

“o que os clientes vêem, escutam e cheiram afeta não apenas sua maneira de agir, como também suas emoções, sua memória e sua conexão com a marca ao longo do tempo”

pausa para a solidariedade

estamos bastante abalados com tudo que tem acontecido com o nosso estado nos últimos dias. Blumenau é uma cidade que temos um carinho enorme que mantemos muitos de nossos clientes e amigos.

para quem quiser ajudar, a Prefeiturma Municipal de Blumenau está abrindo contas para receber doações em dinheiro, através do Fundo Municipal de Assistência Social. seguem os dados para doações de qualquer valor:

Banco do Estado de Santa Catarina (BESC) Agência: 003 C/C: 102086-0Banco do Brasil Agência: 0095-7 C/C: 400.000-5 (Prefeitura Municipal de Blumenau – Calamidade Pública)

Caixa Econômica Federal Agência: 0411 C/C: 80.000-0

estas informações podem ser confirmadas no site oficial da prefeitura: www.blumenau.sc.gov.br

as novas tribos do consumo

estudar as tribos de consumo é fundamental para estabelecermos estratégias para nossos clientes. hoje, saber que o consumidor de determinado produto pertence à classe A, tem entre 18-25 anos, é predominantemente do sexo feminino, já não é mais suficiente.

de olho nestas informações, descobrimos um estudo recente feito pela agência de publicidade Young & Rubicam. a pesquisa é realizada a cada dois anos, e 350 mil pessoas são entrevistadas. segundo a pesquisa, o mundo todo resume-se a sete tipos de consumidores:

“mainstreamer” – é fiel a marcas tradicionais e prioriza a segurança e a família – é predominante em 42 países. no Brasil representa 26% da população.

“aspirer” – é o consumidor materialista, que busca status, ostenta marcas (mesmo que não tenha dinheiro para isso). essa tribo representa 24% da população.

“succeeder” – é empreendedor, compra menos, não gosta de exibir grifes, mas escolhe o melhor. ele representa 19% da população.

“explorer” – é o rótulo dado ao público inquieto, aberto a novidades e jovem de espírito, seja de 18 ou 60 anos. representa 10% da população.

“reformer”- é intelectual, o menos materialista de todos os perfis, opta por produtos político e ecologicamente corretos. representa 9% da população.

“resigned” - avesso a inovações e tecnologia, preocupa-se em preservar as raízes. representa 6% da população.

“struggler”- não acredita nas instituições, em propaganda e consumo, é imediatista, e sua compra está relacionada ao preço e a uma gratificação instantânea. também representa 6% da população.

news

para sua próxima campanha de inverno 2009, a marca Forum decidiu trabalhar com uma das tops mais cobiçadas do mercado, Kate Moss. Tufi Duek fez questão de negociar tudo pessoalmente. o acordo firmado depois de três meses, terá participação de apenas um brasileiro na equipe, Giovanni Bianco. as fotos serão feitas no mês de dezembro, em Nova York, pelas lentes do fotógrafo inglês David Sims.

novembro hype

para quem ama moda, arte ou design não pode deixar de acompanhar esse mês alguns eventos que estarão acontecendo em São Paulo.

Pense Moda – a segunda edição do evento acontecerá entre os dias 17, 18 e 19 de novembro. organizado por Camila Yahn, Barbara Bicudo e Marcelo Jabur, o evento tem como objetivo trazer profissionais do Brasil e exterior para discutirem o tema moda e tudo que envolve esse mercado em plena ebulição. Confira aqui a programação e não fique de fora!

Viver Design – entre os dias 1o e 9o de novembro São Paulo será palco de uma exposição inovadora. com curadoria do estilista Jum Nakao e da socióloga e dona da Imageneer Paula Limena, o projeto tem como objetivo tornar o design acessível a todos. a idéia é levar moda às estações de metrô disponibilizando modelagens de estilistas nacionais onde moldes e instruções para a confecção das peças estarão à disposição dos usuários para que possam reproduzi-las em seus lares. esse projeto tem como objetivo também resgatar o papel importante da costureira e do alfaiate que diante de tanta tecnologia foi se perdendo com o tempo.

quem expõe: Ronaldo Fraga, Agus Comas, Catarina Gushiken (Urussai), Erika Ikezili, Fábia Bercsek, Fernanda Yamamoto, Huis Clos, V.ROM, Isabela Capeto, João Pimenta, Karlla Girotto, Marcelo Sommer (Do Estilista), Melk Zda, OESTUDIO, Rodolfo Murilo de Souza, Simone Nunes, Tarcisio Almeida, Tufi Duek (Forum).

murketing!?

já ouviu falar no marketing que vem das ruas? atento a esse movimento o jornalista do New York Times, Rob Walker, lançou o livro Buying In, algo como “Comprando a idéia”, onde defende que os consumidores de hoje nunca estiveram tão predispostos ao consumo nem se engajaram de maneira tão intensa na construção das marcas.

esse novo comportamento, chamado por ele de murketing, seria a união das palavras “marketing” e “murby”(nebuloso em inglês). o termo, segundo o autor, sintetiza um pensamento de que as marcas se dedicam a construir uma relação de cumplicidade com o consumidor , em que as armas mais eficazes passam longe de campanhas convencionais na TV.

segundo Walker, algumas marcas já perceberam essa tendência e estão adotando táticas analisando os sinais vindos das ruas e optando por mensagens mais sutis em suas estratégias de persuasão. um exemplo citado sempre nas suas entrevistas é o da marca All Star.

a empresa ganhou fama no começo do século 20, através do jogador profissional de basquete chamado Chuck Taylor, tornando-se um dos primeiros atletas a fazer propaganda de um produto. logo a Converse se tornou líder em calçados esportivos. com a chegada de grandes marcas nos anos 80 como Nike, por exemplo, onde o principal atrativo era a tecnologia, a Converse foi perdendo mercado chegando quase a sua falência. o que salvou a Converse foi o fato de, aos poucos, os próprios consumidores começarem a associar o All Star a uma aura de contestação e descompromisso, e foi o motivou que levou a Nike a adquirí-la em 2003.

com a fama de “descolada”, a Converse alcançou novos públicos e se manteve no mercado. hoje, a própria empresa se vale desta imagem em suas campanhas, com a contratação de ídolos como Julian Casablancas, vocalista da banda Strokes. segundo Walker, as empresas precisam estar atentas aos grupos de consumidores que inesperadamente podem dar sentido a um produto.

Alecrim Blue Lagoon

sensoriais que somos, demoramos a optar por um único cheirinho. mas, agora quem nos visitar vai compartilhar os benefícios do aroma do nosso ambiente: Alecrim Blue Lagoon.
Alecrim , sob o domínio do Sol , é uma planta que ama o calor e a vida. ele aquece e estimula o cérebro e o corpo, é ótimo como cardiotônico, estimulante, anti-reumático.

o Alecrim é um "costurador do Plexo solar".
ele restitui rapidamente a energia perdida, dá mais estrutura de trabalho aos que lidam muito com o mental racional, é uma das ervas que ajuda na depressão e estados permanentes de cansaço por problemas emocionais.

ajuda também muito as crianças com uma estrutura emocional passiva, as que não respondem de forma concreta às agressões da vida. aumenta a capacidade de aprendizado. é a planta chave da falta de auto estima.

atua nos desconfiados, nos que não acreditam em si mesmos, nos que não têm coragem de se lançar em novos projetos. é a erva da coragem.

para os gourmets, alecrim deve ser inserido na alimentação dos passivos, tímidos, e nas pessoas que têm um constante desgaste de energia. também pode ser usado em qualquer molho branco ou vermelho, para massas e lasanhas.

receitinha:
vinho com alecrim
coloque alguns galhinhos de alecrim fresco em um bom vinho tinto e deixe macerar durante 21 dias bem fechado com parafina na rolha. guarde em lugar escuro, deitado. quando passar esse tempo, coe e acrescente mel puro à gosto ( o mel é opcional). sirva pequenos cálices antes do jantar. além de ser ótimo para a digestão, ajuda a clarear as idéias para um novo dia de trabalho.

cor: verde radical

só li hoje a matéria do dia 17 de outubro do NYT::completely unplugged: fully green.
verde radical::de um colecionador do próprio lixo a uma mãe que priva o filho do treino de futebol para não emitir monóxido no caminho para o campo.
vale a leitura, anyway.

brechós virtuais

já pensou vender as roupas que você adora, que estão em ótimo estado mais que você não agüenta mais ver na frente? pois é, várias mulheres que adoram consumir, como nós, constataram que para comprar mais necessitavam abrir espaço para o novo.
o movimento intitulado de brechó virtual é um sucesso. por meio de blogs muitas mulheres vendem roupas e acessórios que estão encostados sem nenhuma utilidade. ao contrário do que muitos possam pensar, as roupas foram pouco usadas e estão em ótimo estado. aliás, muitas de grife já que as blogueiras são verdadeiras consumidoras. já existem cerca de 300 endereços na internet em todo Brasil.
as roupas geralmente são vendidas através de sistemas seguros de pagamento como cartão de crédito ou mesmo boleto bancário e ainda garante o bloqueio do valor caso o produto não chegue via correio dentro do prazo.
tendência forte na Europa, comprar roupa usada também se tornou uma maneira de estimular o consumo consciente. aqui no Brasil um pouco tímido, porém aos poucos conquistando muitos adeptos. que tal?

alguns endereços para você navegar:
http://www.meuarmario.wordpress.com/
http://www.varalzin.blogspot.com/
http://www.brechodascomadres.blogspot.com/
http://www.cestvintage.blogspot.com/
http://www.vitrinevirtual08.blogspot.com/

cine-à-porter: inútil

queremos propor um primeiro título para a estréia do nosso cine-à-porter:

Inútil.

o docudrama do diretor chinês Jia Zhang-Ke trata de três aspectos distintos da moda e confecções. sobre quem as faz e quem as veste.

sob o calor da cidade de Cantão e o som repetitivo das máquinas, mulheres trabalham em uma fábrica de tecidos.

em meio aos utensilios de costura, seus rostos carregam a incerteza do futuro. No inverno de Paris, a estilista Ma Ke apresenta sua nova marca, intitulada Wu Yong (Inútil). Suas roupas feitas à mão criticam de forma conceitual o mercantilismo da moda. Na empoeirada Fenyang, uma alfaiataria recebe mineradores que vão reparar os uniformes e trocar conversas. As roupas, por sobre a pele, carregam a memória de quem as faz e de quem as veste.
melhor documentário na mostra Orizzonti do Festival de Veneza 2007.





please, vamos lotar nossa sessão! juli@brandaporter.com.br

speakeasies

das dicas surpreendentes do Rodrigo: Jazz nos Fundos tem todo o jeito dos bares clandestinos que caracterizaram o início da historia do jazz nos Estados Unidos, após a implementação da “Lei Seca”. músicos e público encantados com a música mais popular e contraditória da época confraternizavam nos speakeasies para beber álcool ilegal, apreciar performances, se divertir e se relacionar, compor, criar.

Jazz nos Fundos recorda esse ambiente com naturalidade. percorre-se um corredor, circula-se entre carros e lá aos fundos de um estacionamento em Pinheiros chega-se a improvável entrada de um dos melhores ambientes jazzísticos na capital paulistanas hoje.

público na faixa dos 30 / 50 anos. proibido fumar lá dentro e na volta pra casa a roupa ainda retém o aroma do amaciante!

na noite em que estive lá, tinha até uma bacia repleta de jaboticabas no balcão do bar que fizeram a alegria muitos trintões até o final das performances.

o clima é de intimidade e confraternização entre amigos mesmo os oportunamente reconhecidos pelo mesmo gosto. a decoração favorece o encontro: é desleixadamente composta a meia luz e sobre o palco o letreiro on air avisa sobre a atração em exercício ou não.

aliás, não vá sem antes checar a programação. sabe-se lá porque há noites com espetáculos de dança. nada contra. mas sair para ouvir jazz e acabar em flamenco...

cinema sob demanda

a MovieMobz se intitula a primeira comunidade on line a permitir que você programe a sessão do filme que deseja assistir na sala de cinema.

cerca de 150 salas de cinema em 19 cidades em todo o Brasil aderiram à proposta e abriram espaço para votação pública em títulos de filmes que os usuários desejam ver ou rever. valem filmes em estréia e programação vigentes em grandes centros, que muitas vezes não chegam às cidades menores, e também obras clássicas e independentes digitalizadas e disponíveis no catálogo MovieMobz. paga-se como uma sessão comercial das salas em questão.

aqui em Florianópolis, o Arco-Iris Cinemas do Shopping Beiramar é associado e apesar das reclamações constantes dos cinéfilos que conhecemos sobre a ausência de títulos de arte, alternativos, intelectuais, clássicos e afins, nenhum dos pedidos para sessões recebeu mais do que uma dúzia de adeptos por aqui.

vamos nos mobilizar pra criar sessões sob medida na Ilha?
quem tiver interesse, escreva para juli@brandaporter.com.br e organizamos títulos e enviamos e-mails de avisos para votação.

beijo

brand-à-porter na sucesso s/a

pra quem quiser conhecer um pouquinho mais do nosso trabalho, esse mês a revista sucesso s/a traz uma matéria na página 78 falando sobre algumas ações que desenvolvemos tendo como principal abordagem a comunicação sensorial. dá uma olhada!

ensaios urbanos

Os centros urbanos atuais, além de serem lar de mais da metade da população mundial, também servem de metáfora para as culturas dos dias de hoje, num palco de ensaio para novas formas de sociabilidade e interação.

Em resultado a essas experimentações acontece o ExperimentaDesign Amsterdam 2008 até novembro na Holanda, e, brevemente, em São Paulo, o KM.M.MM - Viver Design em São Paulo (Quilômetro, Metro e Milímetro: Viver Design em São Paulo)

Na Holanda, o evento reúne designers e arquitetos de todo o mundo numa corrida desafiadora que propõe 13 intervenções, objetos e toys temporariamente posicionados ao longo de uma rota na central IJ-riverfront, em Amsterdam, além de exposições, palestras e debates.
Ao lado, uma de nossas intervenções preferidas. Acompanhe o processo do trabalho: Urban Play 2008 Sagmeister Inc.

Por aqui, pertinho de nós, de 3 a 9 de novembro, São Paulo, será palco de uma série de atividades como seminários, oficinas e mostras, todas gratuitas, que acontecerão em diversos lugares. Viver Design em São Paulo pretende abranger todas as expressões do design: moda, arquitetura, design gráfico, grafite, produtos, webdesign, formação educacional e profissional. O objetivo do evento é dar visibilidade para São Paulo como centro de economia criativa e, por fim, democratizar o design.
E, aqui vamos nós!


oraide.

Brand-à-Porter apóia o outubro rosa

como todos podem perceber trocamos nossa logo que estava em preto pela cor rosa por um grande motivo. queremos aderir com uma pequena ação ao movimento mulher consciente. Esse movimento tem como objetivo conscientizar as mulheres com mais de 40 anos sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama, doença que até o final deste ano vai afetar a vida de mais de 49 mil brasileiras.
na maior parte do nosso país, infelizmente, a doença é descoberta já em estado adiantado, quando as chances de cura são bem menores. Esse tipo de câncer é o que mais mata mulheres no Brasil.
E nos demais países não é diferente. Por isso foi criado o outubro rosa onde países como Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, França, Grécia, Itália, Israel e Austrália já aderiram a causa.
o outubro rosa funciona da seguinte forma: durante todo esse mês várias ações de conscientização voltadas ao público lembram as mulheres da luta global contra este tipo de câncer. workshops, palestras e instalações em locais públicos de grande circulação, são algumas delas.

um exemplo disso é o que acontece em Paris onde a Torre Eiffel e o Arco do Triunfo ganham ares femininos durante todas as noites de outubro, o mesmo acontece em Nova York onde o Empire State Building e o Rockefeller Center se iluminam com tons de rosa.
aqui no Brasil o outubro rosa conta com ações em seis capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Curitiba e Brasília. Infelizmente Florianópolis não entrou no circuito, mas imagina a nossa querida ponte Hercílio Luz ganhando uma iluminação tão especial como essa? vamos aderir?

oficina com estilo

adoramos a experiência que tivemos de ministrar a oficina de comunicação sensorial durante o VI Encontro de Moda e II Ciclo de Moda, Mídia e Arte da Udesc que aconteceu entre os dias 23 a 26 de setembro aqui em Florianópolis. a troca de informações com os alunos e as discussões geradas sobre o tema foi enriquecedor e só nos fortaleceu a idéia de que essa ferramenta é indispensável para as empresas que desejam criar um verdadeiro diferencial para sua marca.

a todos os alunos que participaram, o nosso muiitooo obrigada!

consumo consciente

você já pensou em aproveitar várias garrafas pet para decoração de ambiente? pois foi isso que a loja Magma de Montevideo fez. a Magma é uma loja bacanérrima de roupa feminina que fica num dos shoppings mais badalados da cidade, o Punta Carretas. percebe-se que a loja não visa somente a venda, mas também se preocupa com as causas ambientais. e a iniciativa teve um resultado surpreendente. a loja utilizou mais de 1.000 garrafas pet de água na sua vitrine e interior. para juntar a mensagem de consumo consciente com o sensorial, a loja ainda contava com um aroma fresco e com som de água no ambiente, assim o consumidor se sentia totalmente envolvido com o universo da marca.

uma prova de que não precisa de muito dinheiro para se ter uma grande idéia e fazer uma boa ação!

faena art district

com certeza você já ouviu falar no Hotel Faena, projeto do renomado arquiteto francês Phillip Starck. o Hotel que se localiza em Puerto Madero, antiga área portuária e hoje um dos bairros mais valorizados de Buenos Aires, recria o estilo Belle Époque e é apenas o ponto de partida do empresário Alan Faena que tem como objetivo transformar o local em um complexo cultural e residencial, com shoppings, bares, edifícios, parques e restaurantes, tendo como previsão de inauguração o ano de 2010.
todo o complexo será assinado pela Foster & Partners, empresa existente no mercado desde 1967 e dirigida pelo renomado arquiteto inglês Norman Foster, que tem projetos espalhados por mais de 48 países em todo mundo. Quem estiver de viagem marcada para a capital porteña, não deixe de visitar o local.

hoje apenas com um tapume, porém totalmente hype e inspirador.

dossiê mtv

ontem teve apresentação do Dossiê Universo Jovem aqui em Floripa, o tema da quarta edição de seu estudo é a relação do jovem com o meio ambiente. o universo pesquisado pelo Datafolha (fase quantitativa, com 2,5 mil entrevistas) e AArtedaMarca (fase qualitativa, coordenação e análise geral), em nove mercados, entre abril e maio deste ano, abrange jovens das classes de A a C, de 12 a 30 anos. o meio ambiente foi um dos temas abordados pelo estudo - entre vários tantos outros aspectos da vida e hábitos dos jovens, enumerados no Dossiê -, e a sustentabilidade foi escolhida como assunto para o filme de 50 minutos montado a partir de entrevistas e exibido no evento da MTV Brasil.

sobre a questão do meio ambiente, o levantamento mostrou que seis entre cada dez jovens não sabem dizer o que é sustentabilidade. ainda, identificou diferentes perfis quanto à maneira de o jovem encarar o seu papel diante da urgência da preservação. chama a atenção a imensa parcela deste público que não está assim tão engajada quanto ao papel importante que cada um tem para a preservação do planeta. os perfis identificados entre os entrevistados dividem-se entre eco-alienados, intuitivos, refratários, teóricos e comprometidos - este último grupo, consciente e que admite fazer o que está a seu alcance, abrange somente 17% do público. ou seja, conforme lembrou Cortella em sua dissertação, há necessidade de se refazer o trabalho de conscientização na mídia. “É preciso criar desejo pela causa; precisamos querer que tudo isso seja querido”, disse , pois há na chamada nova geração toda uma falta de preocupação com as gerações futuras. “O trabalho do Dossiê é nos fazer pensar”, afirmou o escritor.

de acordo com José Wilson Fonseca, diretor superintendente da MTV, o conceito de sustentabilidade já permeia toda a programação da emissora, e a tendência é que esta presença se amplie mais ainda a partir de agora.

tramas cruéis

as experiências criadas por Deborah Colker, envolvendo cenografias curiosas, figurinos integrados e movimentos reveladores, desta vez coloca no palco 17 bailarinos expressando as agruras do amor e todas as nuances possíveis ao tema, sob o título Cruel no Teatro Alfa em São Paulo.

essa evolução da coreografia para um interação sem palavras entre pessoas, ambientes e sons, deve-se muito a trajetória de jogadora de vôlei, estudante de piano que realizou diversos concertos e psicóloga. só a partir de 1980, Deborah começou a dançar, coreografar e dar aulas, para 14 anos mais tarde fundar a Cia.

este ano, ela foi convidada para dirigir a próxima montagem comemorativa dos 25 anos do Cirque du Soleil, cujo tema é o meio ambiente.

Colker é a primeira mulher a comandar um espetáculo da trupe canadense com estréia prevista para abril de 2009, em Montreal.

tramas são recorrentes nos projetos de Deborah, e essa nota foi pensada a partir delas.

em Nó, de 2005, os dançarinos atavam e desatavam imensos trançados e, em Cruel, eles vestem crochês que também revestem a lua cheia cenográfica. Samuel Cirnansck assina o figurino.

sinestesia paraolímpica

falando de sinestesia e arte, fiquei impressionada ao assistir a partida de futebol para deficientes visuais que valeu a medalha de ouro à equipe brasileira masculina nos jogos paraolímpicos de Pequim.

o domínio espacial e a habilidade de expressão corporal são compatíveis e até superiores com movimentos e ações de jogadores aptos em todos os sentidos. espetáculo.

curiosidade do amanhã e depois

queríamos estar em São Paulo amanhã e depois, quando acontece o Sustente-se, para vivenciar o projeto que envolve intervenções artísticas e ações de guerrilha em vários pontos da cidade e tem como mote a sustentabilidade.

na terça, dia 16, mais de 75 bonecos de plástico desenhados pelo grupo Bijari estarão espalhados em locais como a avenida Paulista e o vale do Anhangabaú. na quarta , dia 17, a ação de guerrilha acontece na praça do Patriarca e no Instituto Tomie Ohtake, entre outros lugares.

a programação completa está no site www.bijari.com.br.

blog e jornalismo

de hoje até dia 19 acontece a 7a. Semana do Jornalismo da UFSC, onde me graduei. a programação tem filmes, minicursos e palestras com profissionais. fiquei curiosa com dois dos assuntos em pauta: a discussão do suicídio como notícia e os limites do jornalismo investigativo. porém, abrindo o Link, caderno de informática do Estadão, nesta segunda-feira, dia 15, encontrei a ótima entrevista com o editor de blogs da BBC, Giles Wilson, e senti que faltou algo do gênero pra discutirmos por aqui. quem sabe, não o fazemos informalmente?

o título da matéria é “acabou o monólogo no jornalismo”. Wilson declara, entre tantas, que “blog e a libertação em que jornal e leitor conversam entre si”; e “as pessoas estão afiando seus instintos jornalísticos. com celulares que fazem vídeos e fotos com alta resolução, elas estão cada vez instigadas a enviar relatos do que viram”.

programação completa em http://www.semanadojornalismo.ufsc.br/

oficina Brand-à-Porter na Udesc

dia 25, das 14 às 17h45, realizaremos uma oficina de comunicação sensorial no VI Encontro de Moda e II Ciclo de Moda, Mídia e Arte na UDESC, que acontece entre 23 e 26 de outubro.
a programação completa, que traz a figurinista da TV Globo, Luciana Buarque, o estilista Ronaldo Fraga, e mais, está em www.ceart.udesc.br.
o evento é gratuito e aberto ao público.

comunicação sensorial trazendo alma e arte para o marketing de moda

aplicação da comunicação sensorial na arquitetura de marca em toda a sua amplitude – desde os parâmetros para desenvolvimento de produto, passando pela comunicação da marca até a exposição e apreciação da mesma, junto ao consumidor alvo para criar vínculos emocionais atemporais.

tradução dos conceitos metafísicos de marca e produtos para informações sensoriais.

abordagem

comunicação sensorial

definição, aplicação e resultados.

cases de comunicação sensorial em diferentes segmentos.

moda sensorial

comunicação sensorial aplicada a moda para conceito de marca, de campanha, desenvolvimento de produtos, peças de divulgação e ações de experimentação.

cases de moda sensorial.

comunicação sensorial X publicidade X artes

criações de arte e design como comunicação de vivências, produtos e marcas reais.

lista de materiais

papel

lápis

retalhos de tecidos

linha

agulha

tesoura

uma peça de valor emocional (pode ser fotografia, roupa, um aroma etc)

turma
20 alunos

logo cinematerna

brisa gelada e chuva que cai aqui em Florianópolis, lembrei de um movimento cinéfilo que acompanhei nascer e crescer na lista materna_sp, de gestantes, mães e/ou simpatizantes a favor de relações humanizadas, da maternidade ativa, do parto domiciliar, de sling em vez de carrinho, de peito insubstituível por uma chupeta ou mamadeira.

o CineMaterna começou porque a Irene Nagashima sentia falta de ir ao cinema após o nascimento do primeiro filhote. encorajada pelas colegas de lista de discussões, ela e outras 10 mães com seus pequeno, entre 20 dias e 4 meses de idade, foram à primeira sessão de cinema, em fevereiro de 2008.

a sessão ganhou o nome de CineMaterna e após alguns meses, o grupo foi acolhido pela rede de cinemas, que reconhecendo o valor desta iniciativa, lançou em agosto de 2008 a estréia oficial da 1ª sessão amigável para bebês.

nos apaixonamos pela logo que sintetiza a proposta de entretenimento adulto incluindo a presença da cria, a convivência harmoniosa entre a personalidade materna e o desenvolvimento do filhote.

“o desenho foi elaborado à mão livre por Caius Maga e remete à idéia de uma poltrona de cinema vista de costas, onde aparecem as cabeças da mãe e seu bebê. a poltrona é o coração, que traz referências ao modo como os bebês são carregados, tanto fisicamente (alusão aos slings e amamentação), quanto emocionalmente (amor, carinho, segurança e conforto).”

diariamente, a idéia tem ganhado mídia, investimento, espaço e, o principal, adeptas. torcemos agora para que ela se realize em outras cidades.
sobre as etiquetas durantes as sessões e mais informações, vá direto na fonte www.cinematerna.com.br

Vânia Toledo e sua Nhá Chica

em tempos de tecnologia digital, maquiagens milagrosas e super retoques, embora tenhamos movimentos como o da pinhole, máquina fotográfica sem lente que é basicamente uma caixa onde não penetra luz a não ser pelo furo pequenino que funciona como o espaço onde deveria estar a lente, Vânia Toledo é dos poucos exemplos de fotógrafa documental despida de artimanhas mecânicas.

na exposição Diário de Bolsa, que acontece ate 26 de outubro na Pinacoteca do Estado, em São Paulo, Vânia apresenta 150 imagens tiradas com uma câmera amadora Yashica, que Gilberto Gil apelidou de “Nhá Chica”, nos últimos 30 anos.

a imperfeição das imagens de Vânia enriquece seus flagrantes, aproxima quem vê de quem ficou registrado, simplifica figuras notórias brasileiras. sem pretensão, ela registrou lindamente memórias triviais.

de Tóquio a Monteiro Lobato

a partir da próxima semana, a querida amiga Erica Mizutani vai compartilhar suas delicadas texturas, personagens femininas e seres imaginários na exposição Traços Orientais em São José dos Campos, interior de São Paulo.

os 16 trabalhos de acrílica sobre tela, com tamanhos variados, misturam a vivência no Japão, onde conheceu Tóquio, Osaka, Tenri e Nara, aos quatro anos em que morou em Monteiro Lobato, município rural, no Vale do Paraíba, há cerca de 130 km de São Paulo.

além das telas, Erica, que é artista plástica, cria também ilustrações para livros infantis e de poesias, material gráfico, e incríveis pintura em paredes, para as quais ela tem o talento de captar o ritmo do ambiente e a personalidade do cliente para elaborar pinturas, texturas ou estampas em paredes de quartos, salas e até mesmo de ambientes comerciais.

somos fãs e se conferires as imagens no site da mocinha também iras ficar.
nosso sonho de consumo é um trabalho parceiro com a Erica em breve!

exposição Traços Orientais, de Erica Mizutani
de 18 a 27 de setembro de 2008
local Colégio Poliedro
endereço Rua Maria Demétria Kfuri, 700, Jd. Esplanada, São José dos Campos
horário Das 8h às 17h
informações (12) 3942-2271

pastilhas de capuccino e mais

como boas chocólatras e provocadoras dos sentidos que somos, descobrimos tcho primeiro pela composição orgânica que resulta no aroma e no sabor.

daí veio o background: do cuidado com a manufatura dessa delícia, desde a escolha das fazendas de plantio de cacau, passando pela política com produtores até o processamento e a embalagem reciclada para entrega ao consumidor, tcho é dos melhores exemplos de branding real e com sabor inacreditável.

infelizmente, a empresa de São Francisco só entrega nos Estados Unidos por enquanto.

mas aqui no Brasil temos a Nugali, de Pomerode, uma das únicas marcas no Brasil a fabricar seu próprio chocolate.

produto perfumado, cuidado, pra ser apreciado sem pressa.

o chocolate ao leite possui 45% de cacau, os amargos 60%, 70% e até 80% de cacau, o que equivale ao padrão dos chocolatiers mais tradicionais do mundo como belgas e suíços.

a gente aqui é fã das pastilhas para capuccino. e está feito o convite pra um café aqui no nosso espaço!

Brand-à-Porter na Catarina TV

programa 10 :: bloco 1

Brand-à-Porter na Catarina TV

programa 10 :: bloco 2

Brand-à-Porter na Catarina TV

programa 10 :: bloco 3

somos orbitantes

há quase um mês, estivemos em Pomerode a convite da querida diretora do Orbitato, Celaine Refosco, para prestigiar a primeira edição do Diálogos Criativos, inaugural com o criador de moda Ronaldo Fraga; com a professora da FAAP e Coordenadora Pós-Graduação Orbitato, Sandra Harabagi; com o empresário da Maré Cheia e recém-empossado presidente do SCMC, Jaison Bogo; e com a diretora comercial da Cativa, Cátia Maria Sprung.

a experiência foi curiosa e rica por diferentes aspectos.
mesmo acelerando de Florianópolis a Pomerode, o caminho sinuoso vai preparando o corpo e a cabeça para um ambiente, uma troca e um ritmo diferentes. a arquitetura enxaimel, o cheiro de orvalho, o movimento das ruas de paralelepípedo, o silêncio.

Cátia era a única pomerana. todos os demais participantes, cerca de 30 pessoas, vieram de outras cidades e até Estados para participar do que foi um papo entre profissionais de áreas diversas de um mesmo segmento, trocando informações, vivências, impressões.

ao final do bate-papo oficial, conversamos informalmente com Ronaldo :: que admiramos pela moda social, poética, artsy e folclórica ::, ele de BH e nós de Floripa, conhecidos de década, concluímos que essa imposição da pós-modernidade de se ter de estar em metrópoles para uma produção, exposição e reconhecimento efetivo de sapiência e arte está definitivamente obsoleta.

somos a favor de realizar onde quer que seja, da preciação do mundo com sentido mais apurado e mais profundidade, da verdade na criação de produto e comunicação do mesmo, de herança e de cuidado com o futuro.
e no mais, o que seriam dos notórios criadores e pensadores antigos e modernos encafifados em cidadelas e ainda offline?

Orbitato se define como um Instituto de Estudos, portanto de encontro, em arquitetura, moda e design e suas relações prementes: qualidade ambiental, social e cultural, a partir das habilidades: criar, gerir e produzir. propõe-se como espaço integrador entre as áreas e os diferentes aspectos do conhecimento, das estruturas sociais, das instituições e de pessoas. e trabalha por isso, aceitando todas as parcerias alegres e construtivas.
conheça detalhes do projeto e dos cursos direto no website e no blog www.orbitato.blogspot.com.

Michel Mafessoli em Santa Catarina

somos encantadas com o projeto Santa Catarina Moda Contemporânea – SCMC, pela possibilidade de integração entre a na comunidade acadêmica e o mercado. o objetivo é trazer o frescor criativo dos estudantes para a indústria que por sua vez proporciona vivência profissional para esses futuros profissionais.além das atividades institucionais que envolvem o desenvolvimento do projeto anualmente, o conselho do SCMC oferece atividades gratuitas e abertas ao público.

hoje a partir das 19hs, em Blumenau, o sociólogo professor da Sorbonne, Michel Maffesoli, trata do papel da moda dentro da sociedade pós-moderna a partir de seu artigo “Le devenir mode du monde”, publicado na revista Metaphysique de La Mode, editada pela Universidade de Bruxelas.

terça, a partir das 19h30, ele apresenta a conferência "O ritmo da vida na pós-modernidade: o reencantamento do tempo”, no Centro de Eventos da UFSC. a conferência é promovida pelo Programa de Pós-Graduação em Enfermagem da UFSC e pelo Núcleo de Pesquisa e Estudos sobre Enfermagem, Quotidiano, Imaginário e Saúde de Santa Catarina (NUPEQUIS-SC).

Mafessoli discute a contemporaneidade de forma provocativa, levantando questões da pós-modernidade, suas nuanças que se mostram no dia-a-dia das relações sociais. aborda temas como a formação de tribos, a violência, a solidariedade orgânica, a efervescência social, a tecnosocialidade, a força da imagem e do imaginário, a ética da estética e dos afetos. reflete também sobre o mundo dos shoppings, dos reality shows, sobre as paradas gays, o uso dos piercings e tatuagens, os blogs, grafites, a tecno music e as raves.

dicas da semana: Palco Giratório

conforme prometido, seguem as dicas da Oraide para o Festival Palco Giratório 2008 esta semana:

12.09

Sonora Brasil – Coral Madrigal Paidéia de Curitiba, projeto que este ano presta homenagens aos 50 anos de morte do maestro Heitor Villa-Lobos.

Sesc Prainha

13.09

O Coração Delator, Trilogia Lugosi - Renato Turnes e Jefferson Bittencourt (SC)

Sesc Prainha

15.09

Das saborosas aventuras de Dom Quixote..., Teatro que Roda (GO)

rua Trajano, centro da cidade

16.09

A ponto de partir, de Maria Carolina Vieira e Heloisa Marina (SC)

Sesc Prainha

programação completa no Sesc-SC. e aqui no blog, dicas semanais.

beijo. quem sabe nos esbarramos por lá!

a gente está aqui

frutos pequeninos e doces de nosso carinho com os clientes, de pesquisas, responsabilidade e trabalho em equipe começam a aparecer.
obrigada aos que se identificam com nosso trabalho e conduta e propagam!

amanhã, dia 6 de setembro, tem entrevista do Brand-à-Porter sobre comunicação sensorial na Record News, a partir das 20h30, no programa Catarina.

Samira Campos

Portal Catarina1

Portal Catarina 2

Acontecendo Aqui

Revista Making of

Na Mídia

Vida de Frila

Floripa News

Comadre Fulozinha

o nome é inspirador. pesquisando sobre as pernambucanas que fazem uma música deliciosa e feminina, acabei encontrando outros serviços e produtos que levam o mesmo nome.

tenho predileção por Desterro, composta por Reginaldo Rossi, que ouço desde São Paulo e sentia falta das raízes. eis que agora estou na antiga Desterro e voltei a ouvi-la.

Comadre Fulozinha é uma figura mitológica de origem nordestina, definida como o espírito de uma cabocla de longos cabelos, ágil, que vive na mata protegendo a natureza dos caçadores, que gosta de ser agradada com presentes, principalmente fumo e mel.“furtiva, seu assovio se torna mais baixo quanto mais próxima ela estiver, parecendo estar distante. ela também gosta de fazer tranças e nós em crina e rabo de cavalo, que ninguém consegue desfazer, somente ela, se for agradada com fumo e mel”, pelo wikipedia.

Comadre Fulozinha, a empresa do Recife, trabalha com produtos ecologicamente corretos, sob bases do comércio justo e solidário.

voltando à banda, a formação de Comadre Fulozinha tem hoje Karina Buhr, Mairah Rocha, Flávia Maia, Dani Zulu, Marcelo Monteiro e Letícia Coura.

a base do som é percussão e vozes em coro, numa mistura de ritmos com influências variadas, usando pandeiros, congas, zabumba, bombo, ilú, cavaquinho, rabeca, gaita, flauta, violão e saxofone.
estimulante como trilha sonora pra embalar atividades e grupos predominantemente femininos como o nosso.
eles excursionaram pelo interior de São Paulo no primeiro semestre desse ano e preparam o terceiro CD.
trajetória, feitos e envolvimentos no myspace.

discografia

Tocar na Banda(2003)

Comadre Florzinha(1999)

desterro

olha, meu amor eu estou voltando
é tão bom chegar, e eu estou chegando
quero te contar que me arrependi
quero te mostrar o quanto sofri

mas valeu a pena esse meu desterro
hoje eu descobri, descobri meu erro
descobri que a vida começa aqui
dentro do meu lar, e eu quase o perdi

já tive mil homens que me amaram
e que de manhã logo me deixaram
e eu confesso amor, que jamais senti
em outros braços o calor
dos teus abraços, meu amor

o denim dos sentidos

nossa proposta conceitual muito sucinta em parceria com Jessica Richetti e Cassim Barbary:

imagine-se mergulhando. é a imersão no mundo do Denim da Têxtil Canatiba.

book 09 sinestesia em cada nuance um tom, um sentimento, um tato, uma transcendência, traduzida na moda, no universo essencialmente sinestésico.

o denim dos sentidos o denim nos recria diariamente, é uma segunda pele feita de conceitos e sensações. o que queremos ser.

que denim é esse?

job book de produto

histórico do cliente uma das maiores indústrias têxteis da América Latina, conta com três grandes unidades produtivas, que anualmente produzem dezenas de milhões de metros lineares de tecidos denim. sua matriz e outras duas unidades estão em constante evolução, com projetos de expansão para o ano de 2008. são equipadas com alta tecnologia, seus processos industriais garantem baixo impacto ambiental e que toda sua produção de tecidos tenha qualidade certificada e reconhecida por todos mercados em que tem presença, em todos continentes.

linhas de produtos Resinados / Over Dyed/ Blue Age/Black Way/Experience/Blue Drift/Snow Side

briefing criar um conceito anual materializado no book de produtos que expõe todas as cerca de 300 padronagens (entre lavagens/ modelagens e acabamentos) divididas em linhas de produtos nas coleção a cada ano.
tal book é usado pelos representantes para apresentar o produto diretamente aos estilistas e equipes de criação de marcas high end, fashion followers e regulares.
para cada book é criado um tema central que permanece o ano todo. no ano de 2008 o tema é: “O denin que nos transporta”, onde as imagens de capa e divisões de produtos remetem a uma estação de metrô.

formato alternativa para o formato arquivo, sem perder a praticidade e a organização do mesmo, já que se trata de um material de trabalho diário do representante.

Veríssimo e os novos espaços

a coluna do Veríssimo de hoje, no Estadão, ironiza a busca incessante dos publicitários por novas mídias. vale.

lado Brand

há pelo menos 3 anos, ainda em São Paulo, num momento tenso de trabalho, brinquei com a Mona, minha amiga e, na época, assistente nos trabalhos para a Sony, pra relaxar: “Não vejo a hora de fazer 50 anos pra protagonizar campanha de Natura”. descontraímos é certo, com tal declaração. bem, essa semana, eis que estou aqui no sossego de Florianópolis e recebo um convite para o teste dos filmes Lado B Brastemp, a serem veiculados no GNT e em salas de cinema. meu primeiro impulso foi aceitar a oportunidade pela possibilidade de expor nosso trabalho. e o segundo, foi entender que provavelmente não conseguiria inserir a marca na gravação e declinei...

porém, sabia que diria algo do tipo: não contente em fugir da metrópole, mamãe sozinha de um filhotinho lindo de um ano para curtir o sossego no litoral sul brasileiro, decidi, em parceria com Karina, empreender a Brand-à-Porter. na minha fase lado Brand, a lavadora de louças Brastemp certamente poupa preciosos minutos que usufruo com meu lado A de Arthur no parque, no cinema, minha atividade física, prática budista, leitura, viagens de trabalho, jantar com amigas, individualidade, coletividade, no mar e em reuniões de planejamento, conceito e criação. para alguém que administra um bureau de comunicação sensorial, apreciar momentos sem depreciar os sentidos não tem preço! bem, aí já invadiríamos o reclame de um outro anunciante.

natura que me aguarde em 20 anos!

About Us também

um evento que propõe a união das pessoas e o cuidado com o planeta acontece no dia 28 de setembro na Chácara do Jockey em São Paulo.

a gente vai conferir, já que o About Us Festival prevê experiências sensoriais, além de oficinas de reciclagem, arte, tenda de arborização e praça de alimentação orgânica, entre outros.

a programação é diurna com shows de Ben Harper&The Innocent Criminals e Dave Matthews Band ao cair da tarde. + os nacionais Seu Jorge e Vanessa da Mata.

o bacana dessa iniciativa é que todos os envolvidos são verdadeiramente a favor de ações conscientes reais. como diz o slogan: o que e sustentabilidade? saia da teoria e experiencie esse conceito na prática.

aliás, escrevemos hoje cedinho pro super Ricardo Guimarães, da Thymus, pedindo pra distribuir nosso Personal Green. Please, Ricardo!