Riffel Motospirit

a Riffel motowear tem buscado um posicionamento que valorize a herança de produção e distribuição de motopeças e equipamentos de segurança para motociclistas e também que identifique o consumidor definido por nós junto ao cliente, a partir de alguns atributos:

:: atmosfera jovem

:: transgressão

:: movimento

:: entretenimento

:: atitude

:: aventura

recebemos hoje o catálogo que materializa o conceito que criamos para a campanha inverno 2009. traz imagens que sintetizam esses atributos e integram os produtos a eles: living the motospirit.

mais imagens em breve.

fotografia: Walmor de Oliveira

casting: Ford Models

tratamento: Proforma

nosso pequeno jardim coletivo virtual

quando escrevemos nosso significa de todas as pessoas que receberam seu personal green e fizeram dele flor.

começamos o ano recebendo a imagem de um dos bulbos de gladíolo florido da querida Nilma Maria Gilli, gerente de produto da Altenburg.

e assim iniciamos, em 2009, o cultivo do nosso jardim coletivo virtual a partir do personal green.

souvenir 2009

o poder dos sentidos

na última edição da revista HSM Management saiu uma matéria sobre o poder do marketing sensorial, estratégia essa que adotamos para muitos de nossos clientes. gostaríamos então de compartilhar alguns trechos que achamos bem interessantes com vocês. os depoimentos são do vice-presidente de marketing da DMX, Brian Mckinley, ele expõe dados instigantes sobre essa transformação que o marketing vem sofrendo. a DMX é hoje a organização líder em marketing sensorial.

“no ritmo de vida atual, uma pessoa comum vê mais de 3 mil anúncios publicitários por dia"

nesse verdadeiro emaranhado, somente as experiências reais que envolvem mais de um sentido se destacam”

“as pessoas se lembram de mais ou menos 20% do que ouvem. Se ouvem e vêem, o nível de recordação aumenta para 80%”

“as imagens, os sons e os odores estimulam não apenas os sentidos, como também fortes recordações, elementos-chave na construção de uma “personalidade”para cada marca”

“usar os sentidos para definir o espaço de um negócio deixou de ser desejável para se tornar imprescindível”

“atualmente na verdade o marketing “é”a experiência”

“alguns especialistas em marketing vão muito além: aconselham reduzir em 20% o orçamento de relações públicas e publicidade e destinar esses recursos à criação de experiências”

“no longo prazo, a chave do sucesso é oferecer uma experiência inesquecível após a outra”. em outras palavras, poderíamos dizer que as empresas tradicionais se dedicam a vender produtos, enquanto os futuros gigantes promovem experiências”

“o segmento de consumidores de 18 a 30 anos é um dos mais cobiçados por quase todas as empresas. o caminho mais curto para atingir esse segmento é a música. a música afeta o humor e o humor afeta o comportamento”

“o que os clientes vêem, escutam e cheiram afeta não apenas sua maneira de agir, como também suas emoções, sua memória e sua conexão com a marca ao longo do tempo”

pausa para a solidariedade

estamos bastante abalados com tudo que tem acontecido com o nosso estado nos últimos dias. Blumenau é uma cidade que temos um carinho enorme que mantemos muitos de nossos clientes e amigos.

para quem quiser ajudar, a Prefeiturma Municipal de Blumenau está abrindo contas para receber doações em dinheiro, através do Fundo Municipal de Assistência Social. seguem os dados para doações de qualquer valor:

Banco do Estado de Santa Catarina (BESC) Agência: 003 C/C: 102086-0Banco do Brasil Agência: 0095-7 C/C: 400.000-5 (Prefeitura Municipal de Blumenau – Calamidade Pública)

Caixa Econômica Federal Agência: 0411 C/C: 80.000-0

estas informações podem ser confirmadas no site oficial da prefeitura: www.blumenau.sc.gov.br

as novas tribos do consumo

estudar as tribos de consumo é fundamental para estabelecermos estratégias para nossos clientes. hoje, saber que o consumidor de determinado produto pertence à classe A, tem entre 18-25 anos, é predominantemente do sexo feminino, já não é mais suficiente.

de olho nestas informações, descobrimos um estudo recente feito pela agência de publicidade Young & Rubicam. a pesquisa é realizada a cada dois anos, e 350 mil pessoas são entrevistadas. segundo a pesquisa, o mundo todo resume-se a sete tipos de consumidores:

“mainstreamer” – é fiel a marcas tradicionais e prioriza a segurança e a família – é predominante em 42 países. no Brasil representa 26% da população.

“aspirer” – é o consumidor materialista, que busca status, ostenta marcas (mesmo que não tenha dinheiro para isso). essa tribo representa 24% da população.

“succeeder” – é empreendedor, compra menos, não gosta de exibir grifes, mas escolhe o melhor. ele representa 19% da população.

“explorer” – é o rótulo dado ao público inquieto, aberto a novidades e jovem de espírito, seja de 18 ou 60 anos. representa 10% da população.

“reformer”- é intelectual, o menos materialista de todos os perfis, opta por produtos político e ecologicamente corretos. representa 9% da população.

“resigned” - avesso a inovações e tecnologia, preocupa-se em preservar as raízes. representa 6% da população.

“struggler”- não acredita nas instituições, em propaganda e consumo, é imediatista, e sua compra está relacionada ao preço e a uma gratificação instantânea. também representa 6% da população.

news

para sua próxima campanha de inverno 2009, a marca Forum decidiu trabalhar com uma das tops mais cobiçadas do mercado, Kate Moss. Tufi Duek fez questão de negociar tudo pessoalmente. o acordo firmado depois de três meses, terá participação de apenas um brasileiro na equipe, Giovanni Bianco. as fotos serão feitas no mês de dezembro, em Nova York, pelas lentes do fotógrafo inglês David Sims.